Ciudad de México /
A pesar de que el
“Esta justa deportiva que iniciará el 11 de junio representa la doble oportunidad de expandir la cobertura del ejercicio formal en México como herramienta de salud preventiva y, por otra parte, impulsar un ecosistema empresarial que se vio seriamente afectado durante la pandemia, periodo en el que desaparecieron numerosos establecimientos”, comentó a MILENIO el CEO de Health Corp, Gustavo Rosas.
Sin embargo, estudios académicos advierten que este fenómeno, conocido como “demonstration impact” o efecto demostración, tiende a ser limitado. De acuerdo con investigaciones publicadas en la European Journal of Sport Science, si bien eventos como el Mundial o los Juegos Olímpicos pueden motivar a la población a realizar actividad física, este impulso suele diluirse en el corto plazo si no existen políticas públicas que lo refuercen.
“La mayoría de los estudios no encuentra evidencia de efectos sostenidos en la actividad física tras la realización de megaeventos deportivos”, señala la investigación, que atribuye este resultado a la falta de estrategias consistentes para capitalizar su impacto.
Gustavo Rosas señaló que actualmente el sector genera más de 70 mil empleos directos y ha logrado recuperarse tras la pandemia, hasta alcanzar al cierre de 2025 un valor cercano a los 376 millones de dólares, con alrededor de 20 mil establecimientos.
Añadió que, ante la creciente demanda, el mercado podría superar los 558 millones de dólares en el corto plazo, impulsado por el crecimiento de gimnasios de bajo costo y la incorporación de espacios health en desarrollos inmobiliarios, centros comerciales, universidades y cadenas hoteleras.
“Estamos frente a una demanda creciente de estos servicios, impulsada por un cambio en los hábitos de los usuarios, quienes buscan espacios mejor diseñados, ambientes más accesibles y equipos digitales que permitan dar seguimiento a su desempeño físico”, explicó.
Potencial de inversión
El directivo destacó que el sector aún tiene un amplio margen de crecimiento, ya que sólo 3.3 por ciento de la población en México está inscrita en una cadena deportiva, frente a un universo de más de 110 millones de personas menores de 60 años.
“A diferencia de países como Estados Unidos, Canadá o algunas economías europeas, donde la penetración alcanza entre 18 y 21 por ciento, en México es de apenas 3.3 por ciento, lo que abre una oportunidad relevante tanto para el negocio como para el combate al sedentarismo y la obesidad”, indicó.
Agregó que, de cara al Mundial, la demanda se concentra principalmente en cadenas hoteleras ubicadas en las ciudades sede —Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México—, aunque también se observa interés en destinos turísticos como Querétaro, Puebla, Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta.
“Bajo esa perspectiva de creciente demanda de espacios bien equipados, es posible que este año al menos 4 por ciento de la población se sume al acondicionamiento físico que ofrecen las cadenas deportivas, pues, más allá del Mundial, existe un creciente interés por realizar ejercicio para prevenir problemas de salud”.
“Bajo esa perspectiva de creciente demanda de espacios bien equipados, es posible que este año al menos 4 por ciento de la población se sume al acondicionamiento físico que ofrecen las cadenas deportivas, pues, más allá del Mundial, existe un creciente interés por realizar ejercicio para prevenir problemas de salud”.
Esfuerzos del gobierno
En paralelo, autoridades federales y locales han reforzado programas de activación física para incentivar el ejercicio entre la población.
Entre estas acciones se encuentran clases gratuitas en espacios públicos, torneos barriales, convivencias deportivas y programas como el
También se han impulsado estrategias de rehabilitación de espacios deportivos y campañas de salud preventiva en escuelas y comunidades. En la Ciudad de México, por ejemplo, se organizan activaciones masivas como clases de ejercicio en el Zócalo.
No obstante, especialistas advierten que, al igual que el efecto generado por los megaeventos deportivos, estos esfuerzos suelen tener un impacto limitado si no se traducen en hábitos permanentes.
Tendencia health
La Encuesta Mexicana de Tendencias Health señala que, tras la pandemia, el sector registró un crecimiento cercano al 60 por ciento, superando los 20 mil establecimientos en el país.
Actualmente, alrededor de siete millones de mexicanos asisten a un gimnasio, principalmente personas de entre 22 y 34 años.
Los servicios más demandados incluyen programas para management de peso, entrenamiento de fuerza, rutinas funcionales y soluciones basadas en monitoreo digital.
De acuerdo con la consultora Mercado Health, 47.1 por ciento de los gimnasios reporta tener más usuarios que antes de la pandemia; incluso algunos operan a plena capacidad, especialmente en horarios matutinos.
FM